Heineken Pilsjama is een opvallende pyjama voor Oranje-fans. Verkrijgbaar bij speciale 8-packs Heineken en Heineken 0.0. Op is op!
Deze voetbalzomer maakt Heineken Nederland het voor supporters wel heel eenvoudig om in stijl voor Oranje uit bed te komen. Met de introductie van de Heineken Pilsjama presenteert het biermerk een opvallende campagne die volledig draait om samen voetbal kijken, ongeacht het tijdstip waarop de wedstrijden worden gespeeld.
Want laten we eerlijk zijn: wanneer het Nederlands elftal door tijdsverschillen laat op de avond of zelfs midden in de nacht speelt, is de stap van bed naar bank soms kleiner dan die naar het café. De oplossing volgens Heineken? Een speciaal ontworpen Pilsjama waarmee voetbalfans volgens het merk altijd goed voor de dag komen.
Opstaan voor Oranje, ongeacht het tijdstip
Met de Pilsjama speelt Heineken in op de nieuwe merkcampagne ‘Heerlijk Hè’, waarin samenzijn centraal staat. Volgens het biermerk draait het om die typisch Nederlandse momenten waarop vrienden, familie en supporters samenkomen om sport te beleven.
“Met de Heineken Pilsjama willen we fans aanmoedigen om, hoe laat het ook is, samen op te staan voor Oranje,” aldus Jan Bosselaers, marketingdirecteur van Heineken Nederland.
Of dat nu thuis gebeurt, in de kroeg of op een vol terras, volgens Heineken draait het uiteindelijk om hetzelfde: samen genieten van voetbal, een goed gesprek en een drankje. Met of zonder alcohol.
Pilsjama-party’s door heel Nederland
Om de introductie extra kracht bij te zetten organiseert Heineken deze zomer diverse zogenaamde Pilsjama-party’s in cafés en kroegen door het hele land.
De officiële aftrap vond plaats tijdens de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal in De Kuip in Rotterdam. In vak K verschenen honderden supporters in Pilsjama om de nationale ploeg toe te zingen en symbolisch in de twaalfde minuut op te staan voor Oranje.
Een ludieke actie die perfect aansluit bij de ontspannen en humoristische insteek van de campagne.
Verkrijgbaar via speciale Heineken-verpakkingen
Wie zelf een Heineken Pilsjama wil bemachtigen, moet er snel bij zijn. De pyjama wordt namelijk tijdelijk aangeboden bij aankoop van geselecteerde 8-packs van Heineken Original en Heineken 0.0.
De actie loopt via diverse Nederlandse supermarktketens, waaronder Albert Heijn, Jumbo, Plus, Spar, Dirk, DekaMarkt, Hoogvliet, Vomar en Poiesz.
Daarnaast organiseert Albert Heijn in juni een exclusieve winactie waarbij klanten kans maken op een compleet Pilsjama Party-pakket. Daarin zitten onder meer extra Pilsjama’s, een speaker, glazen en feestdecoratie om samen met vrienden of familie naar de wedstrijden van Oranje te kijken.
Typisch Nederlands gevoel
Met de Pilsjama laat Heineken opnieuw zien hoe merken steeds creatiever omgaan met grote sportevenementen. Waar eerdere voetbalcampagnes draaiden om gadgets, gadgets en verzamelitems, kiest het biermerk dit keer voor een knipoog naar de soms onmogelijke speeltijden van internationale toernooien.
En eerlijk is eerlijk: als je dan toch midden in de nacht je bed uit moet voor Oranje, kun je dat net zo goed in stijl doen.
