De nieuwe Louis Vuitton LVERS parfum werd onthuld door Pharrell WIlliams en parfumeur Jacques Cavallier Belletrud.
De geur van de zon is een gevoel. Kalmerend en versterkend, het is een extract van energie: een parfum van kansen en stimulatie. Met dit als leidraad, ontwikkelde Louis Vuitton’s creative director Pharrell Williams zijn eerste nieuwe geur. Dit deed hij echter met ondersteuning van formaat.
Voor zijn eerste deelname aan een geurproject voor Louis Vuitton, vroeg Pharrell Williams aan Jacques Cavallier Belletrud om het licht, de essentie is van zijn LVERS filosofie, op te vangen in een hoogwaardige mannengeur voor een wereldwijde gemeenschap die collectief verheven wordt dankzij de warmte die de zon uitstraalt.
LVERS werd bedacht door een creatieve dialoog tussen Pharrell Williams en Jacques Cavallier Belletrud en vervaardigd in het creatieve atelier van Louis Vuitton in Les Fontaines Parfumées in Grasse, Frankrijk. Voor dit nieuwe gezamenlijke opus hield de Master Perfumer een generatie-overschrijdende benadering in het achterhoofd, waarbij Camille Cavallier Belletrud, parfumeur bij Louis Vuitton en lid van de creatieve studio, bij het creatieve proces werd betrokken. Zij werd jarenlang opgeleid bij het Maison onder het mentorschap van de Master Perfumer, en cultiveerde het DNA van het huis.
Jacques Cavallier Belletrud
Jacques Cavallier Belletrud is een Franse parfumeur geboren in het beroemde Grasse, “de hoofdstad van parfum”, een stad die al eeuwenlang bekendstaat om zijn productie van parfums, en maakt onderdeel uit van een familie die al sinds de 15e eeuw in de stad woont. Zijn vader en grootvader waren ook parfumeurs, die hij beschouwt als zijn grootste invloeden. Als kind leerde zijn vader hem de geuren van natuurlijke ruwe componenten, en hij heeft verklaard dat de ingrediënten die hij het meest essentieel acht voor parfumeurs om te gebruiken roos, agarhout, jasmijn en oranjebloesem zijn. Cavallier Belletrud begon op 10-jarige leeftijd te werken in parfumfabrieken in Grasse tijdens de zomers.
LVERS Geur
LVERS brengt in parfum de figuurlijke maar vertrouwde geur van de zon over die de huid verlicht, de vitaliteit van de natuur stimuleert en leven geeft aan de organismen die ons omringen. Met olfactieve alchemie transformeert de Master Perfumer de abstracte geur van zonlicht in aardse materie.
Door de wetenschap van fotosynthese te observeren, identificeerde de expert van het Maison de noten die uit de natuur voortkomen als resultaat van de vitaliserende kracht van licht: de weelderigheid van bladeren die worden gestreeld door stralen; de verdampende nectar van vers gegroeid gras; de warme aardsheid van boomstammen die zich uitbreiden onder de boszon. In de studie worden pure en oude natuurlijke stoffen opgegraven.
Galbanum, de mythische hars van de Ferula-plant die zelden wordt gebruikt in moderne geuren, wordt gerevitaliseerd en verfijnd vanuit zijn wilde, plantaardige staat. Als een ruwe diamant wordt de eeuwenoude geur gekweekt tot delicate groene noten, waardoor de sappige en kruidige kern van het LVERS-boeket ontstaat.
Het is gegrond in de basisnoot van cederhout. Gewonnen uit tweedehands hout van timmerwerk, de diepe houtachtige gevoeligheid van de olie vestigt de ondefinieerbare maar herkenbare olfactische sensatie die universeel geassocieerd wordt met het bos. Geharmoniseerd met de romigheid van sandelhout, zet het een aardse maar elegante toon voor de geur, geënergetiseerd door de schone knapperigheid van gember. De compositie wordt opgetild door de fruitige, pittige topnoten van bergamot, die zachtjes de galbanum aankondigen in een figuratieve illustratie van de vroege zonnestralen.
Als echo van de therapeutische kracht van de zon, is elk van de LVERS-ingrediënten geworteld in eeuwenoude culturele praktijken die verbonden zijn met concepten van genezing. In het oude Griekenland werd galbanum gebruikt als een genezend middel, terwijl in het oude Egypte cederhoutolie werd gebruikt als een middel van conservering en om boze geesten af te weren. In de oosterse geneeskunde is sandelhout een belangrijk onderdeel naast gember, algemeen bekend om zijn gezondheidsvoordelen.
Bergamot wordt door culturen heen gezien als een hulpmiddel voor zowel mentale als fysieke vernieuwing. De helende krachten die traditioneel aan de ingrediënten worden gekoppeld, geven LVERS een holistische uitstraling: het idee van geur als een elixer van welzijn; een spray van zonlicht gedistilleerd in een flesje.
De fles
De LVERS-flacon is vormgegeven in het cilindrische, kenmerkende silhouet van Les Parfums van Louis Vuitton en reflecteert, breekt en imiteert het zonlicht. Een prismatische afwerking elektrificeert de glazen structuur die van binnenuit is gekleurd door een gouden jus, wat het heldere effect van zonlicht oproept dat de huid verguldt.
Samen met de geur worden een reiskoffer en een geurkoffer geïntroduceerd – die drie flessen bevat – die zijn vervaardigd in het groene Damoflage-motief. Centraal in de creatieve expressie van Pharrell Williams bij Louis Vuitton, combineert de afbeelding het erfgoed Damier-patroon van het Maison met camouflage, een teken in het persoonlijke stijllexicon van de Creative Director voor heren.
De nieuwe LVERS geur is verkrijgbaar in Louis Vuitton winkels voor de prijs van 280 euro voor 100 ml.
